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新闻稿发布为什么需要持久性去发布?
浏览次数 发布时间:2020年07月20日
新闻稿发布是企业对外传播的重要手段没有之一,遇到重大事件往往都是通过新闻正式发布,而再通过自媒体去扩散,虽然自媒体近年很是火爆,但是从权威性和可信度方面无法与媒体新闻相提并论。

企业发布新闻稿是品牌公关的重要部分,但是对于新闻稿发布的节奏并无一个行业标准,有的企业有活动或有时间就做做一些,有的企业则是每周固定两三篇的传播,也有的平时不怎么在新闻稿发布方面发力,偶尔突发传播个几百篇以求传播总量超过竞争对手。

那么,新闻稿发布需要掌握一个怎样的节奏呢?可以一步到位吗?经纬之创的新闻营销团队认为新闻稿发布要有持续性,做细水长流而最好不要在短时间“一步到位”。做个不太恰当的比喻新闻营销是公关传播,像是中医养生,治标也治本,但不能急于求成;广告引流类推广像是西医治病,可以立竿见影,两者风格截然不同。

一般来说,新闻稿就是用来发布企业消息的,如新品发布、市场动向、重大事件等,内容就事论事,新闻稿发出去就算完成任务了。但有经验的公关人士却更清楚,新闻稿作为传播策略中的重要一环,万万不能做成那种“放一炮就走”的事情,这是与消费者沟通的渠道,需要根据公众反应继续跟进新闻发布,才会让公众觉得这家企业生机勃勃。

为什么建议新闻传播不要“一步到位”而要常态化?经纬之创总结了以下六点:

1、新闻跟进也是用户需求

新闻稿发布是报道消息,一个消息会跟随着时间的推进产生新的消息,如果没有后续消息,这个给公众的感觉可能是会有无限遐想空间。举例报道,某科技公司3月份开发布会上线某某平台,众多行业大佬站台力挺,如果以后就没下文了,别人会感觉这个项目是不是黄了?正确的做法4月份跟进报道注册用户已经超过XX万人,5月份报道该平台获得新的投资XX万,总之跟进报道才会给公众信任感。

2、一篇新闻稿,难以做到全面报道

新闻稿的结构应清晰明朗,以便读者能快速、轻松地阅读并抓住核心,也就是说,既要有料,又要可读。凡涉及到新产品线或复杂项目的推广,单单一篇新闻稿,很难做到内容与可读性的平衡。

如果不想写出的新闻稿杂乱无章、不切实际,就需要展开深入研究,针对一个主题从多层面进行深挖。而基于特定受众或主题,发表一系列短篇新闻稿,可更有效地将新闻细节灌输到读者脑海中,避免读者在冗长的新闻稿阅读中失去耐心。

3、多篇新闻稿,更能迎合不同受众喜好

营销者了解受众需求并将其反映在新闻内容中是很重要的。这其中有一点很难做到,即不同读者对内容有不同的喜好。对于某一新闻事件的报道经纬之创建议事前和事后分两篇新闻稿进行报道,根据事件亮点可再跟进行业评论或人物专访。这样一个新闻事件就有不同风格的新闻内容,可以满足不同受众的喜好,更有利于企业的新闻传播效果。

4、新闻稿发布常态化 有利于品牌建设

发布新闻稿,主动披露信息,是树立企业公开、透明、专业形象的法宝。经纬之创认为达到这一目的,显然不是单单一两篇新闻稿就能做到的,需要新闻稿传播常态化。经纬之创有一些合作多年的客户,常年以主动透明形象示人,媒体和大众无论何时,都能从其发布的新闻稿中找到他们最新的动态。关于新闻稿发布的速率,经纬之创建议大中型企业至少每周要有新闻信息对外发布,当然有新闻事件的时期需要更密集的媒体发声。

5、持续性的新闻稿发布,才会有媒体效应

围绕同一主题发表多篇新闻稿,可以强化和扩大在目标受众中的印象。即使读者首次看到时暂未产生共鸣,但凭借初次印象,后续的“新闻追踪”形成规模效应,可以赢得关注从而为企业带来更高的品牌曝光。

6、新闻传播常态化,可提升搜索能见度

实际上,新闻稿不仅仅通过媒体去传播,更多的时候是通过搜索引擎传播,所以新闻稿都会重点布局一些关键词,以提升搜索引擎能见度。从这个角度讲一篇新闻稿可能承载的关键词一般在2-5个,这个数量是很有限的,所以更多的新闻稿可以覆盖更多的关键词,可以有效提升新闻稿被检索到的概率。

经纬之创曾撰文说明新闻是企业传播的信息源头,一篇好的新闻稿不仅要通过媒体平台传播,微信和微博同时转发,论坛博客也会后续跟进,从而形成一石激起千层浪的效果,为企业带来更多的品牌曝光。如果企业想在自媒体有更多的信息量,那靠一个信息源头肯定是远远不够的,所以保持新闻稿持续性,不断在互联网发声放出信息源头,网络上的各大平台也会不断增加的信息量。

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