“在美拍，每天都有新收获”展现了美拍对内容生态建设的信心和更加清晰的策略。在此定位下，更新后的美拍在首页热门不乏深受年轻人喜爱的美妆教程、美食制作、舞蹈教程等内容，同时保持了美妆、舞蹈、美食、运动等16个垂直内容大类。更新后的美拍内容获得众多达人和用户的纷纷点赞，美拍社区活跃度迅速重燃。

 

重视内容价值，提出“在美拍，每天都有新收获”内容定位

短视频行业如火如荼发展，呈现出多元化的内容属性。以抖音为代表的泛娱乐化内容让用户享受内容消费的酣畅，以美拍为代表的平台则在垂直领域持续深耕，为用户带来个性化、去中心化的内容创作机会。

美拍在今年7月提出“在美拍，每天都有新收获”的内容定位，让美拍内容为用户带来充实、有意义的价值。在这样的定位下，美拍鼓励用户继续创作和分享如：热爱分享的蛋糕烘焙小技巧、一星期练出马甲线的秘籍等有趣的教学性内容。

全新的内容定位体现了美拍在短视频行业竞争越来越激烈的形势下对视频内容价值重要性的深刻理解。美拍是一个为用户创造开放的视频分享与互动的社区，“收获感”是美拍用户在产品使用中的关键词。与说段子、情景故事表演等只为博人一笑的泛娱乐内容不同，美拍平台的内容更多为用户提供实用价值、学习价值。

美图公司创始人、CEO吴欣鸿在6月28日发表的一封内部信中写到，“短视频行业的竞争趋于白热化，内容的价值越发突显”。美拍新的内容定位正是在短视频内容趋于同质化的当下，对于新的内容价值的积极探索。

 

发挥垂直领域优势，以强势品类带动“泛知识”内容生态

垂直化内容品类一直是美拍视频社区的核心优势之一，目前美拍保持了美妆、舞蹈、美食、运动等16个垂直内容大类。其中，美拍拥有如舞蹈、美妆等多个强势品类，品类越成熟，其中的知识类、泛知识类内容就越丰富。

比如在美食类领域，美拍拥有李子柒、香喷喷的小烤鸡、罐头视频等达人、MCN机构，创作了海量美食教程类视频，他们构成了美食类短视频领域最头部的创作者阵营。另外，在今年炙手可热的街舞领域，美拍爆发出惊人的创作者和内容势能， 《这！就是街舞》、《热血街舞团》中韩宇、苏恋雅等舞者，以及O-DOG、舞佳舞等顶尖舞团都在美拍，以短视频的方式分享他们的舞蹈作品，并制作教程类内容供粉丝模仿学习。

因此，在新的内容定位下，美拍在垂直内容领域的运营将从主要让用户进行内容消费，变为“创作-模仿-再创作”的深度交互形式，同时也能让内容之于用户的意义有机会从产品内扩展至产品外，让美拍短视频引领用户共同创造美好精致的生活，帮助用户“学”以致“用”，每天都有新收获。

在新的内容定位下，美拍有望激发PGC内容和UGC内容的共同发展。每个用户都可以把他们认为有实用价值、分享价值的内容以视频的方式创作并传播，机构化的MCN等内容创作方制作的精美视频教程，也能得到更符合调性的分发平台。

在短视频行业，美拍经过四年探索，将继续以不断创新的姿态引领行业发展。

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