不管是一向鼓吹"专注、极致、口碑、快"的小米，还是致力于缔造互联网属性的乐视超级电视，亦或是可口可乐、苹果等等……都是依靠爆品战略，长时间地占据着行业的龙头位置。

作为珠宝圈的一匹黑马，MLE超级婚戒，半年开店800家，创下行业奇迹，颠覆了珠宝市场，目前正以前所未有的速度覆盖全国珠宝市场。MLE超级婚戒一路爆红的背后，是MLE打破传统，一直坚持的“超级爆品”战略。

打造爆品之爆点法则——惊天创意极致浪漫

打造超级爆品的重点在于：制造爆点。产品要做爆款、传播要找爆点、用户要能爆炸、执行一定爆破。

所谓的爆款就是指人气很高、卖得很多的商品，或者广受推崇和认可的创业模式。

一定要从客户的需求出发，而不是从创始人需求出发。因为用户只关心自己的需求是否得到了满足。

MLE从诞生起，就有别于其他品牌，秉承“一生只送一人”的理念，所有购买MLE的人都必须要承诺一生只爱一人。那如何把婚戒的浪漫做到极致呢?MLE团队想到一个大创意——把埃菲尔铁塔楼梯的原件镶嵌到钻戒之上!

2016年11月超级婚戒团队幸运地拍下了象征一生一世的埃菲尔铁塔13号楼梯(恰有14级台阶)。这段诞生于1889年的楼梯，不仅历经了128年的风雨，更见证了居斯夫·埃菲尔先生对妻子玛格丽特的忠贞爱情。当年埃菲尔先生就是踩着这段楼梯来到铁塔最顶端，站在距离天堂最近的地方对妻子说我爱你。拥有了这段楼梯，超级婚戒也得以实现伟大的品类构想：全球首个埃菲尔铁塔原件创制婚戒。

把埃菲尔铁塔的浪漫戴在指尖，这足以让所有的女人为之疯狂，MLE的诞生注定要燃爆珠宝圈。

打造爆品之尖叫法则——动人仪式完美体验

爆品的打造，决不是依靠一条腿就能奔跑起来甚至于起飞的，即便移动互联营销已进入常态化，传统的营销战略却仍然源源不断地消耗着企业大量的有限成本。如何利用移动互联网的个性化和场景化等优势，通过大数据的挖掘与整合，发现产品与消费者群体的大面积契合点，打造能引发“消费者尖叫”的“爆品”成了当务之急。只有让用户尖叫的产品，才算真正的爆款，才有机会获得用户的认可。

MLE自诞生之日起就打造了仪式感营销体验。所有购买的MLE的顾客只有完成了所有的仪式才能买走MLE，也正是一步步的仪式感让消费者为之痴迷，为之尖叫。

仪式感的打造step1：男士凭身份证购买

婚戒之于女人之所以重要，因为这是男生对她的一份厚重的承诺。为了把“一生只送一人”的承诺从主张落地到行为。MLE超级婚戒联合中国公安部身份证查询中心开发“MLE超级婚戒会员系统”。每位购买超级婚戒的男士必须凭借身份证才能购买，并且承诺一生只送给一位女士。男士的购买记录女士可以终身查询。

仪式感打造STEP2：签订真爱证书

男女双方在购买MLE超级婚戒后，须当场签订真爱证书并加按手印，承诺一生只爱一人，无论遭遇什么都要彼此相扶、相守。签订真爱证书的过程将被拍照留念，作为双方不渝爱情的见证。通过这个过程，男女双方都理解了MLE超级婚戒的特殊意义，现场签订真爱证书，更让顾客加深了对爱情的憧憬与期待。

仪式感打造STEP3：双方在背景墙前合影留念

签订真爱证书后，男女双方在印有埃菲尔铁塔的背景墙前手拉手合影留念。合影照片现场出片，现场赠予顾客，照片与真爱证书被装入专用信封，信封封口处加盖真爱鉴定公章，一同赠予顾客。当进行到这一步时，卖场已经彻底转变为情感体验中心。

仪式感打造STEP4：真爱证书及照片在巴黎埃菲尔铁塔向全球公示

作为全球首款在埃菲尔铁塔发布的婚戒，MLE超级婚戒与法国埃菲尔协会取得了战略合作授权。每年固定时间，所有购买MLE超级婚戒顾客的真爱证书及合影将在巴黎埃菲尔铁塔向世界公示。当自己爱的承诺出现在世界上浪漫地标——埃菲尔铁塔，男女双方的爱情即完成了一段意义特殊的洗礼与加冕。

打造爆品之口碑法则——诱发分享自带流量

打造“爆品”的“口碑法则”，就是通过价值认同、文化认同将用户快速聚合起来，再逐渐形成品牌，最后极大促进产品的销售，捧出“爆品”。因此，也可以说，“爆品”是粉丝的宠儿。

市场则是由无数的消费者组成，打造“爆品”，从一开始就必须意识到：移动互联网革命从根本上改变了消费者的行为，并且同时改变和提高消费用户的预期。于是乎，口碑聚合起了粉丝，粉丝群体应运而生，粉丝经济也华丽地登上了经济的大舞台。

MLE被称为是一款不折不扣的自带流量的婚戒。首先，镶嵌埃菲尔铁塔楼梯原件自然是MLE1889自带的口碑光环，几乎所有购买MLE超级婚戒的顾客都会在购买后主动将这个过程分享到朋友圈。其次，MLE独特的仪式感，每一步都走到了女人内心深处，当男友为自己签下真爱证书，当她承诺一生只爱自己一个人的时候，当俩人在埃菲尔铁塔前合影时，彼此都会记录下这些美好的瞬间，发送朋友圈，甚至想要把自己的幸福告诉全世界。

根据大数据调查，一个主动传播的顾客可以直接影响58个潜在顾客。通常情况下，一个顾客在成交后的一周就会有2到3个她身边的朋友到店咨询。

结语：无爆品不品牌

事实证明，在爆品为王的时代，消费者是因为记住某一爆品而记住某一品牌。就像MLE超级婚戒凭借1889成功颠覆了高端婚戒市场，更在消费者心智中建立了高端、浪漫的品牌形象。