近几年来越来越多的企业意识到网络软文营销的重要性，这是企业生存的重要工具。很多企业开始不断寻找并把握住发展机会，利用互联网媒体进行软文营销，让客户在浏览互联网资讯的过程中建立信赖企业品牌的情感，从而创造出软文营销的新境界。
软文营销的形式是多种多样的，其中最主要的有两种方式。它们分别是：专栏和炒作。当然还有其它无规则的随意方式。但是，只要你所选择的软文营销方式能起到事先所期待的宣传结果，那就是正确的方式。
早期的软文大多是专栏形式，它起源于平面广告的演变，因此专栏也被称为“文字广告“。 “专栏”型的软文营销方式，大多数应用的最多领域是对保健、美容等类型消费品的宣传。因为，此类产品的特点是内涵较少，消费者对他们很少主动关注，而简单的平面广告效应十分有限。相反，配上美女图片或较吸引眼球的图片，图文并茂的对消费者进行心理攻击，就能使其产生强烈的购买欲望。同样，手机、数码相机、MP3、闪存等电子消费产品，也非常的适合此类的软文营销方式。
此外，“炒作”作为软文营销的另一种方式，主要是借助媒体的力量。由于媒体的嗅觉十分灵敏的，消费者的最关注是媒体最需要的。很多时候，企业的软文营销只需要提供一个话题，比如让媒体普遍报道家用空调的使用是否健康，这比对海尔健康空调本身进行炒作要有效的多。另外，对于网络新闻媒体而言，它们对优秀文章进行大范围转载无疑也达到了软文传播的绝佳效果。
所谓的“炒作”其实是怂恿媒体来帮助宣传，这是十分有效的好办法。这类方式适合那些具有冒险精神且已经打响其知名度，发展比较成熟的企业。因为，此种营销方式的风险比较大。
所以，企业想要达到软文营销时所期待的目标，就要通过仔细衡量自身发展的状况，选择最为恰当的方式，这样才能起到很好的效果。最后就是，在以上过程都完成的很成熟的阶段，那么企业需要做的就是要坚持长时间的多次投放，不能一次性全部投掉然后置之不理，等待收益。软文宣传在分批的多次投放过程中，也要考虑每次投放的量是否适中。总之，软文营销是一种潜移默化的结果的体现，需要长期统筹发布才能获得好的效果。
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