在纸媒时代，软文是付费文字广告，是企业花钱在纸质媒体上进行宣传的硬广告，这类广告内容比较直接，注重对企业、产品以及服务的描述。如今，在互联网时代中，软文不再是一种纯文字性广告，而变成了一种充满技巧性的营销手段，它包括了新闻报道、深度文章、付费广告、案例分析、数据陈列、情感故事、图片宣传等等，最终目的是为了促进企业销售，帮助企业提高利润额度、知名度以及影响力。

那么，在互联网时代，软文营销扮演了什么样的角色，它又具备了什么样的意义呢？

经纬之创（www.jingweizhichuang.com）根据经验来说，互联网时代的软文营销脱离了早期的定义，它不再是纯文字的东西，而变成了一种具有文学性的文字。它是通过特定的概念诉求，以文字为核心，让消费者走进企业设定好的“思维圈”，然后利用文字的魅力对用户进行针对性的心里攻击，从而实现企业盈利的目的。

软文的作用：当软文通过媒介发布出去的时候，软文的作用就会被各种解读，对时下的企业来说，软文营销起到的作用无外乎以下几种。

1.广告效应。软文起到的最直接的效果就是引起相关用户的关注，通过广而告之的方式，获取更多的用户资源，从而扩大企业的影响力和知名度。这是软文最基础的作用，但也是最重要的作用。

2.传播效应。企业在发展中需要将企业文化、价值观、形象等传达出去，软文营销的内容是文字，而文字往往会给人一种先入为主的印象，这就会实现企业对传播效应的要求。

3.导入效应。好的软文不再是广告，有时候会变成一种充满趣味性的文学作品。当受众接触到软文之后，就会对它留下深刻的印象，从而变成潜在的受众，满足流量导入的需求。

4.群体效应。软文可以传播思想、展示文化、介绍产品，同样也可以引导流行。当软文变成了一种流行文化它就能带来群体效应，从而使得营销更有目的性、针对性和有效性。

在互联网时代中，营销方式在不断更新，不断丰富，然而软文营销依然有着它得天独厚的优势和无可替代的地位。对于众企业而言，软文营销带来的不单单是是一种更符合时代需求的营销方式，更重要的是，软文营销是一种成本更低、有效性更高的营销手段，给企业未来的发展带来了无限的可能性。