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等待还是主动出击,如何玩转软文推广这场“游戏”?
浏览次数 发布时间:2018年05月29日
经济学上有一个叫做“智猪博弈”的游戏,说的是都具有人类智慧的一头大猪和一头小猪,关在同一个猪圈里,为了吃到更多的食物,而要在等待与主动出击之间做出选择。在设定的规则之下,大猪怎么选择都可以,而小猪只能选择等待。这不只是一场假设的模型,它广泛存在于现实各个领域当中的现象,软文推广便是如此。

对于软文推广,大多数的人都持这样的态度:没有活动、没有题材、没有热点事件,所以现在没什么好做的。也就是如同智猪博弈游戏当中的小猪一样,不主动出击只是默默等待着,任由大猪主宰者自己。

可事实证明,在宣传推广上,只有“你退我进”这一个定律,做小猪就意味着在毫无宣传收益的同时,自身品牌知名度的逐渐消失。换言之,想要玩转软文推广这场游戏,就必须主动出击。

一、无事生非,平地起波澜

正如前面所言,“没活动、题材、热点事件”,软文推广从哪里着手?这就需要懂得“无事生非,平地起波澜”。

经常用自媒体APP看新闻资讯的人,一定会很熟悉类似于这样的内容“……排行榜,某某第一,某某第五,某某未上榜”,这就是典型的“无事生非”。当然,企业宣传推广是一件严谨的事情,自然不能这样随便,但这种形式的内核却值得借鉴。企业完全可以对自身的产品、技术或者服务案例等,进行整理总结,列出一份类似的排行榜;或者对行业的重大事件、技术、理念或者产品进行梳理盘点。在此过程中,自然而然地就可以对自己的品牌或者产品等内容,进行再次的宣传推广。

比如现在是新的一年,就很适合进行行业相关事件的大梳理,如果行业是软文推广行业,就可以策划一个“2017年大盘点:软文推广行业都发生了哪些大事”,在里面就可以植入类似“经纬之创推出开放API接口调用项目,快速打造专属软文发布平台”这样有着开创性意义和较大影响的事件。

二、旧话重提,再说当时事

已经过去了几个月的事情,再说还有意义吗?认真思考过这个问题的人不多,能清晰地给出答案的人更少,因为“莫话旧时事”嘛!不过,软文推广可不管事情是新是旧,虽然事件、活动的确有时效性,可不代表过去了就没有用了。它依然是企业宣传的一笔财富,以及可供利用的材料。

具体要怎么做?人靠衣装,虽然是同一个人,可穿的衣服不同就能带来不一样的感受,所以,最简单可又是最有效的方法,就是“换个马甲”。比如以前用的是图文的形式,这一次就可以以视频的形式再一次出现,还可以是漫画、图集等等,各种各样丰富的形式都可以使用。但要注意的是,事情还是那件事情,可作为基础的软文,就需要换一换,或者改一改。

软文推广处于“智猪博弈”所描述的场景,但却不能采用相同的应对措施。企业宣传推广,等待只会带来害处,只有主动出击才能获得效益。而主动出击并非无计可施,而是有法可循。

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